Cines
El Alameda, el multicines que cambió la forma de ir al cine en Sevilla
Introdujo en los 70 el modelo de centro de ocio con cines y comida rápida que se popularizaría en las siguientes décadas
El Alameda Multicines no solo es una de las cuatro salas de exhibición que siguen funcionando de un Centro de Sevilla que se ha ido despoblando de pantallas desde que en los años 80 el vídeo comenzara, en un proceso que tiene su último capítulo por ahora con el modelo Netflix, a cambiar la forma de disfrutar de las películas.
Sino que este multicines , con cuatro salas de estrenos, cambió la forma en que los sevillanos iban al cine en los años 70 del siglo pasado, al introducir en la ciudad el modelo de centro de ocio que se ha terminado imponiendo en las décadas siguientes en estos espacios, esto es, un lugar en el que ofrecer no uno sino varios títulos de películas, en un entorno en el que consumir también esa comida rápida —de hamburguesas a palomitas— con la que disfruta buena parte del público joven que llenará desde entonces mayoritariamente los cines.
El proyecto, pionero en Sevilla, fue idea de Segismundo Hernández y lo puso en marcha a través de Unión Cine Ciudad , una sociedad que inició sus relaciones con el sector cinematográfico en 1934 como distribuidora y que comenzaría su carrera como exhibidora en 1952, cuando adquirió para proyectar cine el Teatro Cervantes , que sigue en activo en la actualidad.
Este sería el origen de Unión Cine Ciudad, que llegó a ser una de las empresas de exhibición más importantes de España , llegando a tener más de doscientas pantallas, y que mantiene en el Centro, además de los dos mencionados, el Avenida 5 Cines , referencia ineludible para los cinéfilos que quieren disfrutar las películas en versión original .
Con el Alameda, que se abrió en 1977 con la proyección de «Asignatura pendiente» del poco después oscarizado J osé Luis Garci , Unión Cine Ciudad introducía en Sevilla el modelo de cines que ya triunfaba en el resto de Europa y que buscaba, sobre todo y con el estreno de películas taquilleras , al espectador joven y al público familiar , ofreciendo una experiencia de ocio que iba más allá del simple visionado de películas.
Muchos de los nacidos en la década de los años setenta se acercaron por primera vez al entonces casi desconocido concepto de comida rápida, de hamburguesas a sandwiches, en el Alameda Multicines.
Allí, por ejemplo, estaba una de las primeras hamburgueserías de Sevilla, de nombre Dulio y que llegó a tener establecimientos en otros puntos de la ciudad, que imitaba claramente el diseño americano. Pero no era el único lugar donde comer en un espacio que incluía también tiendas para comprar chucherías , prensa y revistas.
Esa capacidad de innovación la mantuvo esta sociedad en los siguientes años para superar la competencia del naciente vídeo y seguir llenando las salas. Ideas como plantar descuentos creando el llamado «Día de la pareja» o pases nocturnos como la «Sesión golfa» nacieron de la visión de negocio de Unión Cine Ciudad, y que después adaptaron sus competidores.
La sociedad hoy
Actualmente, Unión Cine Ciudad cuenta con 138 pantallas repartidas en todo el territorio nacional , siendo una de las empresas de programación y exhibición más importantes de España. De esas pantallas la empresa matriz, empresa Hernández, cuenta con un total de 124 pantallas en 14 cines. El aforo del total del circuito es de 20.332 butacas .
Las últimas aperturas de esta sociedad han sido Bahíamar ( El Puerto de Santa María) , Peñacastillo ( Santander ) y Metromar ( Mairena del Aljarafe ) ha diseñado sus nuevos complejos adaptándose a la demanda del mercado con cines en gradas, con butacas confortables, grandes pantallas y sonido e imagen digital, son las llamadas salas de última generación.
En la actualidad se tiene digitalizada la proyección en más del 90 por ciento de las pantallas del circuito, lo que ha supuesto una fuerte inversión en clara apuesta de seguir manteniendo la cuota de mercado a nivel nacional.
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