Comercio
Cádiz pierde el miedo a regalar por Internet
Las empresas de paquetería certifican un incremento histórico en las recepciones de paquetería durante la campaña de Navidad
Cádiz espera la recta final del año como agua de mayo. Tras unos meses en los que la bajada del paro ha echado el freno, la llegada de la campaña de Navidad y la de rebajas se antoja más necesaria que nunca para la creación de empleo. Según el informe Adecco, en Cádiz se firmarán 15.275 nuevos contratos , un 5 % más con respecto a la campaña anterior. Este dato sitúa a la provincia, junto a Málaga, en el podio autonómico de crecimiento interanual.
Hay un sector especialmente señalado en estas fechas: el de la paquetería . El comercio online intensifica la actividad de las empresas de envíos a domicilio, que han certificado a este medio un incremento histórico en las recepciones durante el inicio de esta campaña navideña. Las menos optimistas hablan de un crecimiento del diez por ciento respecto al año anterior; las que más, en torno a un 35 por ciento. Pero todas apuntan en una misma dirección: las compras a través de Internet con entrega a domicilio han llegado para quedarse. Y más en Cádiz, «donde más crece la recepción» junto con Madrid y Barcelona.
«El volumen aumenta año a año y en el último lustro la demanda durante la campaña navideña está siendo brutal», advierte Fernando Lora, gerente de SEUR en la provincia de Cádiz. Su empresa ha incrementado en un 22% su plantilla en la zona para afrontar estas semanas. «La campaña es sobretodo por el comercio electrónico, que es el máximo responsable de los envíos: hablamos del impacto del Black Friday, el Cibermonday, los regalos de Navidad... y todos son por compras por Internet», añade Lora.
La Navidad desde hace unos años «empieza en el Black Friday» y, como apunta el gerente de la empresa de reparto Al Express, «esta vez se ha ido de las manos». Cada vez son más las empresas de paquetería en la provincia de Cádiz y durante estas semanas el número de entregas «se triplica».
El cambio generacional y la normalización de las compras a través de Internet se hace patente con estos datos. Pocos son los que se resisten a utilizar marketplaces como Amazon, que además intensifican sus ofertas en estas fechas. «Hasta las personas mayores usan hoy más internet que un negocio físico. Es algo que está totalmente aceptado por la sociedad», advierte el experto en marketing digital Juan Galera.
La mayoría de los negocios que se han adaptado a las ventas por Internet experimentan un crecimiento en las ventas durante estas semanas. Y algunos, por partida doble. Es el caso de Ansama Regalos de Empresa, una línea de negocio del grupo Ansama ubicada en El Puerto. Desde hace casi cincuenta años se dedica a la elaboración y distribución de cestas de Navidad y regalos de empresa por toda España y Portugal. También ellos han experimentado un boom en sus envíos: de la planta salen a diario unas 3.000 unidades entre cestas, lotes de Navidad y demás surtidos, 500 más que la media de años anteriores.
«Cada año la campaña navideña empieza antes y las ventas se incrementan de forma notable desde que empieza el otoño », explica Patricia Sáinz, directora comercial. Ansama Regalos prevé un incremento del 10% en las ventas y reconoce que las empresas vuelven a contratar este tipo de detalles para sus trabajadores:«Se nota que no estamos en los niveles del 2008».
La tendencia es nacional, pero la provincia de Cádiz , además de acompañar esta mejora, tiene sus particularidades dentro del mundo de los envíos. «Somos los que estamos más lejos junto a Vigo e incluso las rutas rápidas tardan más tiempo», advierte Diego Lomas, gerente de Al Express en Cádiz. Esto provoca que, generalmente, los encargos lleguen a las localidades gaditanas más tarde (apenas algunas horas) que al resto de provincias de España.
Jerez es la localidad que más paquetes recibe en la provincia, seguida de Cádiz, Algeciras o Chiclana como los destinos más habituales.
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