¿Sabes lo que son los «hoteles pop-up»? (el último, una cabaña de chocolate)
Estos alojamientos temporales presentan como denominador común el uso de materiales ecológicos, el diseño y el glamour
Siempre que se piensa en vacaciones la mente viaja a hoteles en la playa o encantadores alojamientos en la cima de una montaña sin embargo la última tendencia se aleja del clasicismo para viajar a contenedores de barco, burbujas prefabricadas o tiendas de campaña a las que no les falta detalle. Esta tendencia, que sin ser nueva está más de moda que nunca, es lo que se denomina «hoteles pop-up» , alojamientos de «quita y pon» que se caracterizan por su temporalidad, con una oferta determinada por su fecha de caducidad.
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Sin embargo estos hoteles están lejos de ser la típica tienda de campaña sin más lujo que una cubierta por si llueve. Cada día son más los alojamientos pop-up que persiguen ante todo la comodidad del huésped con una moderna decoración a base de materiales reciclables , combinando lo mejor de los campings sin renunciar a la comodidad de un hotel.
En carpas o autocaravanas
El primer hotel de este tipo apareció en el festival de música de Glastonbury en 2011. El Pop-Up Hotel tenía 20 lujosas tiendas con diversos servicios. Ahora la empresa es ya una institución, con tiendas, yurtas, carpas o autocaravanas con todas las comodidades y una decoración detallista y acogedora. Otra de las empresas que con más éxito está llevan a cabo estos hoteles temporales es To Many Places que monta «su hotel» en edificios abandonados o vacíos dando un uso alternativo a la edificación.
Sin embargo hasta 2017 ninguna gran cadena hotelera se había aventurado a ofrecer a sus clientes este tipo de alojamiento temporal. Marriott International vio el negocio en el festival de Coachella 2017. La marca instaló ocho carpas de lujo semejantes a las que se utilizan en los safaris más glamourosos. La iniciativa fue todo un éxito tanto es así que Marriott decidió regresar a Coachella en 2018 con otro proyecto diferente. En lugar de tiendas de campaña, la cadena ofreció a sus huéspedes la oportunidad de alojarse en yurts, una carpa circular, adornada con todas las necesidades esenciales del festival de música, como wifi, baño con ducha, minibar y seguridad las 24 horas.
Público potencial
Son los «millennials» los que con mayor frecuencia busca este tipo de alojamientos temporales. Estos jóvenes, nacidos a partir de los 80 son una generación digital, hiperconectada con altos valores sociales y que persiguen en sus vacaciones experiencias personalizadas y únicas algo que sin duda ofrecen los alojamientos. En resumen, un lugar donde estar a gusto y del que poder presumir en Instragram.
