Estrella Galicia, Mercadona o Zara
Los mapas de las marcas favoritas de los españoles en 2020 en cada comunidad autónoma
Las empresas seleccionadas por los españoles a veces lo son por «cuestiones de identidad y tradición propias», tal y como indican desde Datecentric
Las preferencias de los consumidores por marcas de productos de distintas categorías varían de una comunidad autónoma a otra. Para perfilar estos favoritismos en función de la región en que residan, la empresa Datacentric ha elaborado 12 mapas por tipos de productos con resultados recogidos a través de 35.000 encuestas digitales . Las empresas seleccionadas por los españoles a veces lo son por «cuestiones de identidad y tradición propias», tal y como indican desde la compañía de análisis de datos. Sin embargo, las aspiraciones no coinciden con las ventas, ya que las que lideran en facturación no siempre ganan en términos de preferencia.
En algunas categorías , como bancos o supermercados , también se ha tenido en cuenta la cifra de locales. En otras, como en coches, se han analizado las cifras de ventas.
En el caso, de la categoría de cervezas para determinar las preferencias se mezclan elecciones racionales y emocionales, y a veces, hasta cierto orgullo por las marcas de origen local. Estrella Galicia, cuyo grupo cervecero solo alcanza el cuarto puesto nacional en ventas, gana como cerveza favorita en varios territorios del oeste e incluso el este del país con un 32% de los votos. Le sigue Mahou (15,9%), que encabeza las preferencias en el interior de España y su grupo cervecero, Mahou-San Miguel, es líder de ventas a nivel nacional. Heineken (11,5%) cierra el podio a pesar de no liderar el ranking en ningún territorio
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Reyes de la comida rápida
Las compañías de origen estadounidense McDonald’s (22,5%) y Burger King (22,3%) pelean por el primer puesto entre las cadenas de comida rápida en España. El tercer lugar lo ocupa KFC (11,7%) a pesar de no liderar en ningun territorio. Por su parte, Telepizza solo es favorita en Ceuta, mientras que las enseñas de la española Restalia (100 Montaditos, TGB o La sureña) no lideran en ninguna comunidad.
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Vodafone gana entre las telecos
En el sector de las telecomunidades, el rey indiscutible es Vodafone. El operador británico solo «pierde» frente a Orange en el interior peninsular y Melilla. El ranking nacional queda conformado así por Vodafone (29,8%), seguido por Orange (24,3%) y con Telefónica en tercer lugar (15,2%).
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Zara, líder en la mayoría
En moda destaca la empresa española Inditex con su buque insignia, Zara, como preferida en 14 de las 17 comunidades autónomas. Solo en Asturias, País Vasco, y Cataluña; Levi’s le arrebata el primer puesto.
En el total nacional, Zara obtiene la mayoria de los votos (25,5%) por encima de Levi’s (20,8%), que queda en segunda posición. En tercer lugar se sitúa Bershka (10,7%), también propiedad de Inditex.
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Mercadona sigue a la cabeza
El logo de Mercadona reina en casi todos las comunidades de España. Pese a ello, la vasca Eroski y la gallega Gadis se mantienen firmes en sus lugares de origen pese a la expansión de la cadena valencia. En el ámbito nacional, Mercadona es la preferida con el 49,8% de los votos y superando a sus más directos competidores, que son Lidl (16,3%) y Carrefour (15,4%).
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Los súper con más establecimientos
Por número de establecimientos, la guerra a pie de barrio la gana Dia gracias a su numerosa red comercial. Grupo Dia es la cadena con más locales en el centro de España, Cataluña y Aragón. Mercadona, la marca favorita para los consumidores, solo es líder en cobertura en la Comunidad Valenciana y en Murcia.
En el resto, las cadenas reinas de cada comunidad son, en muchos casos, compañías regionales de capital español. Dia encabeza el ranking nacional gracias a que cuenta con el 15,2% de todos los establecimientos; seguido por Mercadona, que representa un 8,8%, y muy de cerca le sigue Coviran, con un 8,4%.
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Los coches más vendidos
Durante el año 2019, Seat fue líder en ventas en las comunidades con más población y también a nivel nacional. Por su parte, Peugeot es la automovilística que conquista más territorios. También destaca Jeep en Aragón y llama la atención la ausencia de Volkswagen en Navarra. En toda España, el «top» tres lo completan Seat (8,9%), Peugeot (7,8%) y Volkswagen (7,5%).
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Repsol, líder a gran distancia
Repsol es líder en número de estaciones de servicio en todas las comunidades, excepto en dos en las que destacan la canaria DISA y la vasca Avía. Las marcas internacionales BP, Shell o Galp se encuentran en casi todas las regiones, pero siempre a gran distancia de la primera marca. Como adelanta el mapa, la lista queda liderada a nivel nacional por Repsol, que cuenta con un 17,4% de las gasolineras. El segundo puesto es para Cepsa, con un 12,1% de las estaciones de servicio y el tercero es para BP, con solo el 2,8%.
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Caixabank, entidad con más sucursales
CaixaBank es líder en sucursales, pero Santander le pisa los talones a pesar de no ser número uno en ninguna comunidad. Sin embargo, los bancos que sucedieron a las antiguas cajas de ahorro siguen siendo los reyes en número de oficinas en la mayor parte de las regiones menos pobladas.
En el ranking nacional, Caixabank ostenta el primer puesto -sin sumar aún las oficinas de Bankia- con un 18% de las sucursales, seguido del Banco Santander, con un 14,6%, y del BBVA con el 10,6% de la red bancaria.
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Nike encabeza las marcas deportivas
La estadounidense Nike lidera la lista de marcas deportivas en España con el 41,1% de los votos. A continuación, se encuentra Adidas con el 28,2%. Nike también tiene el tercer puesto a nivel nacional con su filial Converse (5,5%).
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Dominio de Ariel
Ariel es la marca preferida de detergentes para los españoles en todas las regiones, salvo en Melilla, donde se decantan por el producto de esta categoría de Lidl. En el ámbito nacional, Ariel ocupa el primer lugar (35,5% de los votos); seguida de Bosque Verde (Mercadona), que se cuela en segundo lugar (15,3%) y por encima del mencionado producto de Lidl (14%).
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Netflix, líder del «streaming»
Entre las plataformas de streaming, Netflix es el rey nacional con el 55,4% de los votos. A pesar de que Movistar+ es el que cuenta con más abonados, el operador queda relegado a un tercer puesto en cuanto a preferencias con un 11,5%. Por otro lado, YouTube, la marca de Google, demuestra como está sustituyendo a la televisión tradicional y queda en un segundo lugar con un 15,3%.
