CMVocento y Mobile Marketing Association presentan las nuevas estrategias de comunicación para móviles

En el entorno del Mobile World Centre de Barcelona, los expertos del sector de las comunicaciones móviles han debatido acerca de las nuevas estrategias a seguir y de las formas de enfocar el futuro, así como de la mejor manera de aportar modelos diferentes y eficientes al sistema.

Rafael Martínez de Vega, director general de CMVocento y encargado de conducir uno de los debates, habló del papel fundamental de los móviles hoy en día. «El móvil es clave a la hora de tomar una decisión de compra». Con respecto a Vocento, dijo que «el 57% de la audiencia ya es exclusivamente móvil con más de 11 millones de usuarios únicos al mes». También aseguró que ABC incrementó en un 80%

su inversión en móvil desde el 2014 a 2015 yque por ello ha sido nominado a a los Premios Global Mobile Awards (GLOMO)», los ‘Oscar’ de la industria móvil.

Sandra Sotelo, Head of Digital de OMD, aseguró en su discurso que «es imprescindible adaptar los formatos al móvil porque ofrece todos los datos sobre el consumidor» y que «la gran ventaja del móvil es disponer de toda la información en tiempo real». Miquel Gilabert, responsable de Aplicaciones Móviles y Redes de CaixaBank Digital Business, también hizo referencia a la instantaneidad con la que podemos disponer de la información en nuestros dispositivos.

Elia Méndez, directora de Mobile Marketing Association, hizo referencia en el conocimiento sobre el sector Mobile para ofrecer un mejor servicio a los lectores. Marta Cazorla, directora de Servicios al Cliente Havas Media, consideró «esencial avanzar para conseguir automatizar procesos y formas de planificar para poder llegar bien al usuario en el móvil».

Javier Piedrahita, Fundador y Director General de MarketingDirecto.com comparte con el resto de sus compañeros de mesa la importancia de conocer el mundo Mobile pero además ha hecho hincapié en conocer también la experiencia que obtienen los usuarios cuándo navegan a través de sus teléfonos. Ha asegurado que «es fundamental que los medios se adapten al consumo de noticias que ha cambiado radicalmente». Piedrahita ha recordado que la «experiencia de usuario es esencial», que "el usuario tiene un tiempo limitado y que “todos somos usuarios”

Una vez finalizadas las intervenciones de los asistentes, Rafael Martínez de Vega concluyó el acto agradeciendo las ponencias de los asistentes y remarcando que el valor de los medios de comunicación es de los contenidos y del lector que los consume. «Nuestro valor son los lectores y tenemos que adaptar los contenidos y la publicidad al dispositivo en el los consume».