EL ANUNCIO

Ellos quieren que hablemos del divorcio de Belén Esteban y de 'La jaula' de los frikis, pero, precisamente por eso, no hablaremos de tales cosas, sino de TVE. Y no de la entrevista de la otra noche a Zapatero (Pepa Bueno consiguió que pareciera imparcial, lo cual demuestra la destreza de esta mujer), sino de la polémica despertada por un anuncio en la TVE sin anuncios. Usted sabe -porque TVE no se cansa de repetirlo- que la Pública ya no tiene publicidad, salvo la correspondiente a cuatro casos muy concretos: los propios programas de televisión públicos, la comunicación institucional y el patrocinio cultural, las campañas electorales y los contenidos solidarios de organizaciones sin ánimo de lucro. Sin embargo, TVE ha estado emitiendo un anuncio de la campaña 'Esto lo arreglamos entre todos', campaña de comunicación que consiste en gastar dinero privado y público para combatir la crisis mediante la creación de estados de ánimo. Piense uno lo que piense sobre las intenciones de la campaña y sus promotores, lo cierto es que se trata de una iniciativa enteramente privada y en modo alguno benéfica. A efectos públicos, tiene el mismo perfil que cualquier campaña de un partido político. De hecho, su propósito expreso es respaldar al Gobierno en su intento de hacer ver que la crisis presente no tiene culpables políticos, que la solución tampoco depende de responsables políticos y que la actitud general tiene que ser de frente unido a las órdenes del jefe. Uno puede pensar lo que le dé la gana sobre el mensaje, pero lo que está claro es que no se trata de una campaña institucional ni de una cuestación solidaria, ni tampoco es autopromoción de RTVE. Así las cosas, ¿qué pintaba ahí, como publicidad, en una TVE sin publicidad? Las protestas han sido tan sonoras que TVE ha terminado por retirarlo. Eso fue ayer. Es una buena decisión y hay que elogiarla. Pero ahora quedan dos preguntas por contestar. Una: ¿Quién llevó el anuncio a TVE para que se emitiera? Dos: ¿Quién ordenó «emítase»? Quizá Oliart nos lo explique en su próxima comparecencia.