La International Sherry Week, premiada en los Drinks International Awards

La International Sherry Week ha sido galardonada en los Drinks International Awards 2020, en la categoría de Mejor Campaña Digital y Redes Sociales. Es la segunda vez que este evento global, organizado por el Consejo Regulador de Vinos de Jerez, recibe este premio, tras conseguirlo en 2015.

La International Sherry Week consigue que a través de las redes sociales más 35 países celebren de forma simultánea miles de eventos donde los vinos de Jerez son los protagonistas. Desde catas de vino hasta maridajes, pasando por rutas de tapas y coctelería. Estas citas son organizadas por bares, restaurantes, hoteles, bodegas, universidades, enotecas y clubes de vino de todo el mundo que con un solo click y de forma gratuita registran su propio evento a través de la web. Eventos geolocalizados en un mapa virtual que permite al #sherrylover conocer cuántos eventos tendrán lugar en su ciudad y compartirlo con sus amigos en redes sociales con el hashtag #sherryweek.

Los premios del marketing del vino, que otorga cada año la prestigiosa publicación británica Drinks International, reconocen aquellas campañas de marketing que logran tener un mayor impacto en la difusión y promoción de los vinos, y su importancia a la hora de aumentar el reconocimiento de marca.

En el caso de la Mejor Campaña Digital, se premia a aquellas que centran sus acciones en las plataformas digitales y que logran implementar con éxito una campaña viral, animando a la audiencia a compartir contenido en las redes sociales y, en consecuencia, aumentando el tráfico web de la marca.

La International Sherry Week, que se celebró del 4 al 10 de noviembre de 2019, batió récord de países participantes (40), así como de seguidores en las redes sociales.

La International Sherry Week ha sido premiada por su acción en redes sociales.

El objetivo de la campaña de la International Sherry Week, realizada en colaboración con Chelsea Consulting Co, es promocionar los vinos de la D.O. de Jerez por todo el mundo. Para ello, España, cuna de los vinos de Jerez, fue el país que más eventos acogió, con más de 1.100 catas, maridajes y degustaciones, que permitieron a los participantes descubrir la versatilidad y personalidad de unos vinos únicos en el mundo, reconocidos con el Sello de Calidad D.O.P.

Con el hashtag #SherryWeek, logró más de 7.000 publicaciones, con un impacto potencial de 25 millones de usuarios. (Fuente: Tweetbinder). Solo en Instagram, obtuvo 36.738 likes en posts de #SherryWeek.

César Saldaña, Director General del Consejo Regulador de Vinos y Vinagre de Jerez, ha declarado que “La ISW se ha convertido en un elemento fundamental en nuestra política de comunicación, pues nos permite mantener el contacto con miles y miles de aficionados y profesionales de todo el mundo que desean compartir su pasión por nuestros vinos, a la vez que nos ayuda a identificar una enorme cantidad de fórmulas creativas para el disfrute compartido del Jerez”.

Asimismo, durante la semana previa a su celebración, la actividad viral en redes sociales hizo que se registraran más de 1.000 eventos en esos días, propiciados por los comentarios de los usuarios.

En esta última edición, los stories de Instagram desempeñaron un papel importante en la cobertura de la Sherry Week. La cuenta de Instagram de @SherryWinesJerez reposteó más de 500 stories de participantes de todo el mundo.

Por último, cabe destacar el éxito de la cata de Vinos de Jerez en Twitter #SherryTT, que contó con más de 700 tweets en tan solo una hora, con un impacto potencial total de 4 millones de usuarios. Por primera vez, dos de los participantes también retransmitieron sus propias degustaciones en directo a través de YouTube y de Instagram.