El coronavirus resucita a los videoclubs (aunque sea en formato online)
Universal no espera más y lanza a través del alquiler sus próximos estrenos. El resto de la industria observa: ¿servirá para minimizar pérdidas?
Disney ya ha lanzado en plataformas «Onward», recién estrenada en cines
En mitad de la parálisis que sufre el cine por culpa del coronavirus, Universal ha decidido no esperar a que reabran los cines para amortizar sus estrenos. Y ha sido radical. Va a estrenar este viernes su película familiar más rentable, « Trolls 2: Gira mundial », a través del alquiler online, una fórmula que no va a aplacar el golpe pero al menos amortiguará la caída de ingresos por el cierre de las salas.
El alquiler, una práctica que recuerda a tiempos pasados, puede salvar alguno de los títulos que en este tiempo de confinamiento debían estar llenando las butacas de los cines. Porque si cada semana se estrenaban diez o doce filmes, cuando pase el confinamiento habrá decenas de películas en cola peleando por entrar encontrar un hueco en cartelera. Así que los estudios tienen un problema: soltar su película en alquiler esperando que haya gente cansada del material de las plataformas y quiera un estreno, o esperar a que todo vuelva a la normalidad y rezar porque la suya sea la elegida entre tanta oferta.
De momento Universal se la ha jugado a lo grande. Y los expertos aseguran que no le va a salir rentable. Que ni siquiera va a recuperar la inversión de publicidad que ha hecho. Pero ya estaba perdida. Así que al menos investigarán cuán rentable es el alquiler online. «Es el I+D más caro que se ha hecho», explica a ABC un productor al que el confinamiento ha sorprendido con un estreno en cartel. «Tenemos que aprender de todo esto», advierte.
La oferta de Universal suena extraña en tiempos del todo incluido de Netflix o Amazon Prime. Cada película de estreno se podrá alquilar durante 48 horas a un precio de 19'99 dólares . El cálculo está hecho en base a dos entradas de cine. Es decir, que si una familia quería ir con sus hijos a ver «Trolls» este viernes día 20, ahora lo podrá hacer en su casa y se ahorrará dinero. Ese es uno de los motivos por los que las grandes cadenas de exhibición ya amenazaron con boicotear a la propia Universal en 2011, cuando intentó estrenar de manera simultanea, en cines y alquiler, «Un golpe de altura» (protagonizada por Eddie Murphy). La oferta era de sesenta dólares en aquella ocasión. Pero desistieron cuando los cines dijeron que no pasaban por el aro.
Ficha completa
El hombre invisible
- :
Además de «Trolls 2», Universal permite alquilar ( por el momento, solo en Estados Unidos ) « El hombre invisible » (que estaba en cartelera), « Emma » (esperada película con Anya Taylor-Joy y Bill Nighy) y « La caza » (cine de terror que en España estaba prevista para abril).
Según apunta María Estévez desde Los Ángeles , compañías como Amazon, Google, Apple y Microsoft ( todas con sus propias plataformas para alquilar contenido ) estarían negociando con los grandes estudios para llevar estas películas hasta, al menos, el 80% del mundo. Quizá esa sea la única opción de volver a sentir la emoción del estreno: alquilar las películas más esperadas. Si el coronavirus obliga a mantener esta situación, quizá el resto de productoras de Hollywood se vean obligadas a recorrer el camino que Universal se ha atrevido a abrir.
¿Y Disney?
La plataforma del conglomerado audiovisual más poderoso del planeta, Disney, llega a España el 24 de marzo después de varias semanas funcionando en Estados Unidos. Lo que haga la propietaria de Pixar, Fox, Marvel... será clave para el devenir de la industria. Y parece que no se desmarcará mucho de la jugada de Universal. Para empezar, este viernes día 20 ha puesto en alquiler «Onward», la última joya de Pixar que estrenó en salas el 6 de marzo y que ha visto cortada su explotación comercial por el coronavirus. Desde hoy, cualquiera podrá alquilar «Onward» para ver en el salón de casa . Al menos, en EE.UU. Pero la decisión es más disruptiva: el día 3 de abril la subirá a Disney Plus . Es decir, los suscriptores tendrán disponible una cinta que, en circunstancias normales, hubieran tenido que esperar cuatro meses desde el estreno en cines para ver en casa. Cuando se reabran los cines, veremos si los cines tradicionales sobreviven al terremoto.
«Onward» llevaba recaudados en los cines de todo el mundo 105 millones de dólares. La anterior película del estudio, «Toy Story 4», sumo 1.000 millones. Ese es el nivel de pérdidas al que se enfrenta Disney.
Noticias relacionadas
