El número de televisores inteligentes se dispara en España, que sigue lejos de la cabeza en Europa

Hemos pasado de tener dos de cada diez hogares con 'smart TV' en 2017 a casi dos de cada tres en la actualidad

Presentación en el CES de Las Vegas de un televisor de 105 pulgadas Reuters

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El parque de televisores en España se moderniza, un proceso acelerado por la pandemia, pero seguimos por detrás de los principales países europeos. La presencia de 'smart TV' en los hogares de nuestro país se ha triplicado , pasando de estar en dos de cada diez hogares en 2017 a casi dos terceras partes en la actualidad, según el informe 'The Future Viewing Experience', de Kantar .

Según este estudio, las casas han acelerado la transformación digital de su ocio y entretenimiento, «en parte porque pasaron mucho más tiempo explotando la funcionalidad de la televisión inteligente durante la pandemia, pero también porque las televisiones conectadas son cada vez mejores».

No obstante, un vistazo a otras grandes economías europeas muestra que España está un poco más rezagada que otros países, como Italia y el Reino Unido , que superan el 70% de hogares. Y ello, a pesar de que la cobertura de la banda ancha en los hogares españoles alcanza el 95% y la red de fibra es la más amplia de Europa, en torno al 80%.

Cada vez más grandes

De hecho, los datos de Kantar Comtech para el primer trimestre de 2022 muestran que en los principales mercados europeos, como Francia , Alemania , Gran Bretaña, Italia y España, el 44% de los televisores tienen ahora un tamaño de 45 pulgadas o más .

Según el estudio, por otro lado, «a pesar de la proliferación de múltiples pantallas (móvil, tabletas y ordenadores), gran parte del visionado sigue siendo una experiencia compartida y con un deseo limitado de interactuar o tomar decisiones». «El espectador busca la mejor experiencia posible », añade Kantar.

Innovación en la experiencia

Más allá de la smart TV, el informe de Kantar pone en entredicho la adopción entre los consumidores de las innovaciones en formato, como las televisiones curvas o en 3D , por lo que la innovación debe dirigirse a hacer la experiencia lo mejor posible, que es donde se sitúa la televisión conectada, y situar la propuesta de valor en el contenido.

Es más, esa innovación debe atender a un factor crucial, el covisionado , que está relacionado con estos dos aspectos: experiencia y contenido. Así, aunque cada vez los hogares son más pequeños –en España está en 2,5 personas/hogar–, suele ser una experiencia compartida y, de hecho, «cuanto más popular sea el contenido, más propicio es para el covisionado».

Esto, además, afecta a futuras e hipotéticas innovaciones como la realidad aumentada o la realidad virtual , que requieren una experiencia más individual.

Mientras tanto, de todas las nuevas tecnologías que están abriendo oportunidades para el futuro panorama de la televisión, hay una visión compartida y persistente a la que debemos prestar atención: «En las próximas décadas el estándar para toda la distribución de contenidos –televisión y vídeo, lineal y VOD–, incluida la publicidad, será a través de internet».

Esto tiene implicaciones para el sector. Las smart TV presentan oportunidades potencialmente revolucionarias para la publicidad a medida , e incluso abren el mercado a nuevos tipos de publicidad.

Además, dado que los televisores conectados están llamados a dominar la experiencia del 'streaming', también podemos esperar una batalla por su control. «Ya hemos visto los primeros indicios de ello, con el lanzamiento de Amazon y su propio dispositivo», asegura Kantar.

Dado que la smart TV desempeña un papel fundamental en el entretenimiento del hogar del futuro, la medición de audiencias pasa a ser aún más importante, tanto en términos de contenido como publicitarios, para ver quiénes están viendo qué, es decir, «medir de manera más granular y detallada, a nivel individuo, para conocer lo que ocurre dentro del hogar en cuanto a consumo de medios y entretenimiento».

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