Las empresas de alimentación, las que más venden su marca en el extranjero
Las empresas del sector agroalimentario son las que más impulsan su imagen de marca y su diferenciación de producto en el mercado exterior, seguidas de las del sector de bienes de equipo y de las pertenecientes al sector servicios y a las industrias culturales.
Actualizado:Estos datos se desprenden del último Plan de Apoyo a las Marcas Españolas 2008 del Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), que refleja que este año se han recibido más de doscientas solicitudes de proyectos de pequeñas y medianas empresas (pymes) que quieren consolidar o impulsar la internacionalización de sus marcas.
El Plan, iniciado en 2003, se dirige a todos los sectores económicos, pero este año el 46% de las solicitudes presentadas están relacionadas con el sector de la agroalimentación, el 38% con el de bienes de consumo, el 10% con el de servicios e industrias culturales y tan sólo el 6% se han referido a productos industriales y tecnología.
El ICEX ofrece una ayuda directa máxima al año de 66.000 euros por empresa y de 198.000 euros por grupos de empresas, hasta un máximo de tres planes de marcas diferentes. También financia el 30% de los conceptos que son calificados como «apoyables» y el 35% de los planes que se dirijan a países como China, India, Rusia, EE.UU, México, Japón, Brasil, Marruecos, Argelia, Turquía y Corea.
Principales países
En el 2008, los principales países a los que se han dirigido los planes de las empresas españoles han sido, Estados Unidos (26%o del total), México (24%), Rusia (12%) y también Japón (7%).
Para conseguir estas subvenciones, la empresa debe tener marca registrada en España y en el mercado o los mercados a los que dirige el proyecto y debe realizar una inversión mínima anual de 30.000 euros. Los planes tienen una duración máxima de tres años y en el 2007 el ICEX apoyó 139 proyectos y los conceptos apoyables se refirieron a promociones del producto, publicidad, patrocinios comerciales y registro de patentes y marcas.
Precisamente estos planes se unen al proyecto 'Made in Spain', recientemente anunciado por el ministro de Industria, Turismo y Comercio, Miguel Sebastián, y en el que se han invertido 20 millones de euros para potenciar la imagen de España en el exterior a través de marcas nacionales de renombre.