Y sin esperarlo, las rebajas ya están aquí

Buena parte de los comercios de la ciudad inició ayer el periodo extraoficial de rebajas que, tradicionalmente, se iniciaba después del día de Reyes. La mayor parte de los escaparates de Córdoba luce ya anuncios de descuentos en una estrategia comercial que busca incentivar las ventas pasado el primer tirón de la campaña de la Navidad. La media de descuentos va del 50 al 60 por ciento, una práctica que se realiza contra la opinión de la mayor parte de entidades patronales del sector, que aconsejan a los empresarios ceñirse a los periodos tradicionales, del 7 de enero al 7 de marzo.

La ley de ordenación del comercio minorista, aprobada en 2013, decidió que cada comercio decidiese de forma libre cuándo iniciaba su periodo de rebajas.

La medida fue contestada tanto por las asociaciones de comerciantes como la de usuarios aunque la competencia ha llevado a las tiendas a asumirla como una parte más de su oferta al consumidor. Eso ocurre también en el periodo de descuentos de verano, que se inicia ya de forma extraoficial durante el mes de junio. Antes de la entrada en vigor, los negocios optaban por evitar la palabra rebajas y anunciar ofertas o descuentos.

Franquicias

Buena parte de la responsabilidad de esta práctica la tienen las cadenas de franquicias -sobre todo, las que se dedican a la moda- que asumieron como propia la táctica de adelantar los periodos de rebajas a los estrictos límites del calendario oficial, que se marca por autonomías.

Los estudios de consumo aseguran que siete de cada diez españoles realizan compras durante las rebajas de invierno. Se trata de un periodo que, marcado por los niveles de renta familiar disponible, son claves para la facturación de los negocios y para liberar «stock». Este sábado era visible en las principales zonas comerciales de Córdoba la afluencia de público por este motivo.