El viajero procedente de los países nórdicos presenta un perfil parecido al turista germano, primer cliente internacional de la provincia. Tiene similar poder adquisitivo y la particularidad de vivir en entornos en los que los periodos de frío son aún más largos que en Alemania. Fuentes de TUI España sostienen que el cliente de Aurinkomatkat es un «viajero joven y activo», con inquietudes e interés por conocer la zona que visita y realizar actividades culturales y de ocio. Por eso, en lugar de trabajar con hoteles puramente vacacionales como los del Novo o Costa Ballena -caso de los operadores británicos y alemanes- el mayorista finlandés aloja a sus clientes en hoteles urbanos, de Rota, Cádiz o Conil.