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Multas de más de 100.000 euros a Atresmedia y TVE por publicidad encubierta

Los programas «La mañana», con Mariló Montero, y «Objetivo bienestar», en el canal Nova, en el punto de mira de la CNMC

La CNMC acusa a Atersmedia de hacer publicidad encubierta de la Clínica Baviera
La CNMC acusa a Atersmedia de hacer publicidad encubierta de la Clínica Baviera
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La CNMC (Comisión Nacional de Mercados y la Competencia) ha sancionado con 103.725 euros a Atresmedia por realizar publicidad encubierta de Clínica Baviera. El expediente alude al programa «Objetivo Bienestar», emitido en el canal Nova, el 20 de marzo de 2016. Durante este programa, se emitió un espacio de carácter divulgativo e informativo de unos 10 minutos de duración, con entrevistas y reportajes, promoviendo el nombre y la actividad de la clínica con propósito publicitario.

Estos hechos contravienen el artículo 18.2 de la Ley General de la Comunicación Audiovisual, que alerta sobre estas prácticas: «Está prohibida la comunicación comercial encubierta y la que utilice técnicas subliminales».

La CNMC también interpuso otra multa a RTVE, por similares motivos. Dicho organismo ha dictaminado una sanción 108.771 euros a la cadena pública por el programa «La mañana» del 29 de marzo de 2015 (pesentado por Mariló Montero), «en el que se emitió sin identificación, publicidad encubierta de una franquicia de gimnasios».

«En un reportaje del programa se habla de la menopausia y los beneficios que aporta la actividad física, mientras aparecen en pantalla imágenes del gimnasio cuando las clientas hacen ejercicio, con presentaciones reiteradas de la marca, tanto en la pared del propio gimnasio como en las camisetas, y varias sobreimpresiones en pantalla», detalla la comición.

La CNMC considera que existe «una finalidad publicitaria y promocional, así como una incitación directa a la utilización de los servicios de este gimnasio». Contra ambas decisiones, Atresmedia y RTVE podrán interponer recurso contencioso-administrativo ante la Audiencia Nacional, en un plazo de dos meses.

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