El Consejo Audiovisual de Andalucía (CAA), en el informe de tendencias sobre publicidad infantil de juguetes emitidos en la actual campaña de navidad, destaca como avance que el 26,2% de los anuncios analizados presenta algún tipo de incumplimiento relacionado con la presentación equívoca de las características de los juguetes, lo que induce a confusiones y puede conducir a la frustración final de los niños y niñas.
En este sentido, el CAA destaca que los anuncios, incluso si no transgreden la ley, no ofrecen una visión ajustada a la realidad y a los niveles de comprensión infantil, dado que explotan la ingenuidad y credulidad de los menores. Por ello, el CAA quiere aprovechar los días previos a la Navidad y el comienzo de las vacaciones escolares para recomendar a las familias que extremen los cuidados en el consumo televisivo, con el fin de proteger a los niños ante el acoso publicitario propio de estas fechas.
Confusión y sexismo
Gran parte de la publicidad de juguetes utiliza recursos que confunden al menor y que «pueden provocarle frustración al comparar la realidad con su promoción televisiva». Por lo tanto, recomienda que los adultos comenten la publicidad televisiva con niños, los ayuden a elegir los juguetes y los acompañen para comprobar las diferencias entre cómo son y cómo aparecen en la ficción publicitaria.
El CAA ha realizado un análisis pormenorizado de 229 anuncios emitidos en las cadenas autonómicas de Andalucía, en lo que constituye un estudio sin precedentes, tanto por el número de variables tenidas en cuenta como por el análisis cuantitativo posterior, que tendrá también en cuenta el ámbito local, en el cual un total de 61,5% de los anuncios ha recibido una valoración negativa o muy negativa por introducir elementos de ambigüedad o contenidos éticamente reprochables.
Por el contrario, sólo un 8,7% de los anuncios ha recibido una valoración positiva por la aparición de valores encomiables como la igualdad entre géneros, el enfoque intercultural o el fomento de conductas cívicas y solidarias.
Otro de los problemas detectados en la publicidad de juguetes sigue siendo el sexismo, por reiteración de los estereotipos de género tradicionales: las niñas aparecen como maternales, dependientes, y sensible, frente a la imagen activa, fuerte, independiente y violenta de los niños.
