La directora de Fitur, Ana Larrañaga, considera que comienza a percibirse un «moderado optimismo» en el sector y que a lo largo de este evento «parece percibirse un punto de inflexión en la curva que comienza a retomar aspectos positivos». Además, indicó que el balance es «positivo», aunque se haya registrado una caída del 7% en el número de profesionales que han acudido a la feria, «lo que estaba prácticamente previsto por el problema del desempleo que se ha generado en el sector en el 2009». No obstante, está «contenta» porque se ha mantenido una participación de más de 11.000 empresas y han acudido representaciones de 170 países, en una «edición como ésta después de un ejercicio difícil para el turismo como ha sido el de este año».
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